色彩在包装设计领域中具视觉冲击力，既是商品包装的重要因素，又是销售包装的灵魂，已成为宣传商品形象的重要手段之一，这就要求设计者能在系统把握色彩基本理论的基础上，重视研究市场和与之相适应的色彩运用规律，赋予包装灵性和诱人的魅力，创造出好的包装，唤起消费者的购买欲望。本文主要从色彩的意义、色彩设计、色彩搭配、及习惯色彩等方面来进行分析，下面来具体看下。
一、色彩在包装印刷品中的意义
在竞争激烈的商品市场上，要使你的产品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，要增强消费者对你的产品的品牌意识，甚至要创造出你的高质量产品，都离不开设计和运用。
1、彩色包装印刷品能打动人心的几个原因
( 1) 色彩是赋予人类的神奇力量
( 2) 决定人类行动的视觉情报又包含这几个
①色彩的心理效应
②好的印象在0.6秒内决定
③地球大自然中的美丽色彩是美的基准
④色彩和意象的关系
2、色彩的联想
色彩的联想是自由的，但它又有一定的规律，联想是个人的经验、记忆、思想和意见对色彩产生的投影。所以，在产生色彩联想时，无论是听到色彩的名称，还是看到色彩的样本，其实想到的内容是差不多的。
二、包装印刷品的色彩设计
1.包装印刷品色彩的设计
包装印刷品的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度谐调。色彩设计要从以下几方面考虑。
( 1) 色彩的搭配
( 2) 色彩的对比
( 3) 色彩的调
( 4) 色彩的节奏
2.包装印刷品的习惯色彩
( 1) 食品类包装印刷品的色彩
食品包装多使用红黄暖色搭配，画面的主体以真实或抽象商品的自身形象来冲击人们的视 觉，从而激起人们的食欲感 。
( 2) 化装品包装的色彩
就美容类化妆品而言，常用和谐、文静、高雅的色调，表现女性高贵，温柔的性格特点，如 具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色。
( 3) 医药品包装的色彩
医药包装的色彩设计不同于其他商品，他能对病人的心理起着一定的作用。因此，我们在对医药品进行色彩设计时，一定要搞清药品的用途、使用对象等问题，采用明快、清晰、单纯的色彩正确地传达药品信息，改善或提高对医药品的信任感。
( 4) 日用品包装的色彩
我们的日常生活中，随处可见的文化用品、电子产品、生活用具等，都是日用品包装中的一 类。文化用品有各种各样的笔、绘图工具、胶带、墨水、颜料、纸张、文具等。其包装色彩 不尽相同 。
包装种类繁多，设计者只有创造出与众不同、品质好的包装印刷品，才能唤起消费者的购买欲望，这样才能产品才有一个好的销售效果。